Essen soll Freude machen. Nicht Stress, nicht schlechtes Gewissen, nicht Rechtfertigungsdruck. „Iss was dir schmeckt“ steht dafür, dass dieser Moment am Tisch – mit Familie, Freunden oder einfach für sich – wieder das sein darf, was er immer war: schön. Wir setzen uns dafür ein, dass Essen wieder verbindet, statt trennt.

Die Diskussion rund um Fleisch ist oft laut, polarisiert und wenig konstruktiv. “Iss was dir schmeckt“ setzt auf einen sachlichen, respektvollen Ton, der unterschiedliche Perspektiven zulässt. Ziel ist ein Miteinander, in dem niemand für seine Essgewohnheiten verurteilt wird und in dem Fakten mehr zählen als Meinungen.

Essen ist persönlich. Es hängt an Herkunft, Gewohnheiten, Überzeugungen und Lebensrealitäten. Wer anderen vorschreibt, was auf den Teller gehört, überschreitet eine Grenze. “Iss was dir schmeckt“ steht dafür, dass jeder Mensch selbst entscheiden darf und dass diese Entscheidung respektiert wird. Toleranz ist hier keine Schwäche, sondern Haltung.

Hinter der Kampagne steht die Initiative Fleisch – getragen vom Deutschen Bauernverband (DBV) und dem Verband der Fleischwirtschaft (VDF). Unterstützt wird sie von Unternehmen aus Landwirtschaft und Verarbeitung. Gemeinsam setzen sie sich für einen offenen, faktenbasierten und respektvollen Dialog rund um das Lebensmittel Fleisch ein.

Glaubwürdigkeit, Transparenz, Dialog und Lernbereitschaft. Die Initiative Fleisch kommuniziert faktenbasiert und ehrlich, macht Zusammenhänge sichtbar und lädt zum Dialog ein. Sie bringt unterschiedliche Perspektiven zusammen – und bleibt dabei offen für neue Erkenntnisse.